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Crear una empresa digital requiere más que solo tener una página web y olvidarse de ella; para alcanzar el éxito es necesario dedicar tiempo, dinero y esfuerzo y lograr que se destaque entre los miles de negocios parecidos. Es fundamental aprender a manejar el marketing en ambientes digitales y dominar los aspectos clave para posicionar el negocio digital. Se debe considerar el presupuesto que se desea invertir y los costos tienda online pueden variar desde unos pocos cientos de euros, hasta más de 2000 euros y dependerá de si el emprendedor realizará algunas labores por su cuenta, como el diseño y desarrollo de la web y el marketing digital, o si contratará expertos para cada una de las etapas.