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La tecnología digital se ha convertido en un recurso clave para el desarrollo y la competitividad de las empresas en el ámbito online. Ante la alta demanda y la fuerte rivalidad que existe en el mercado digital, es necesario aplicar las mejores estrategias de marketing online para atraer a más usuarios y fidelizarlos como clientes. Para ello, es fundamental conocer al público al que se dirige el producto o servicio, y diseñar una estrategia acorde a sus necesidades y preferencias. Segmentar el público en nichos más específicos permite ofrecer una experiencia personalizada y enviarle contenido de valor. Elegir las redes sociales adecuadas según el perfil del cliente potencial, no es lo mismo usar LinkedIn que TikTok. Definir KPIs concretos para evaluar el impacto del contenido y modificar la estrategia si hace falta. Las técnicas de marketing más utilizadas son el SEO y SEO local y el email marketing, además de emplear herramientas de seguimiento y análisis para conocer el comportamiento del usuario.